【必威betway体育】跨界只能1+1？看一点资讯如何玩转100+品牌co-branding

跨界仍然被指出是两个品牌之间的爱情，Uber和复联在一起了，roseonly和LinkedIn在一起了……这些跨界或许有些隐性规律： 一、不管跨步多大，一直只有A和B两个品牌； 二、A品牌与B品牌受众完全相同； 三、A品牌能为B品牌获取渠道价值。一对多的顺利案例十分少见，甚至被指出是“无福消受”的一件事。因为，有所不同行业的两家企业撞击出有火花并非难事，但若想“一口气不吃个胖子”已完成上百家品牌的牵头就不那么更容易了。但凡事没意味著，最近就有一个品牌做到了这个吃螃蟹的先行者并且顺利吃下了蟹肉。

一口气总承包100+品牌 生活场景仅有覆盖面积 近日，一点资讯的广告投放在圈内刮起一股强势之风，一场由其策画的100+品牌合作持续加剧，将线下的“嫁祸强迫症”原始的重制到了线上，甚至有过之而无不及。此次合作范围涵盖手机、电商、视频、互联网、汽车、慢歧义等各类行业，杜蕾斯、王老吉、大众汽车、OPPO、优酷、优信二手车等众多大牌争相加盟，多方同步包含了吃喝玩乐的全方位覆盖面积。不论是合作品牌数，还是私人自定义文案深化合作，都已顺利超越了行业规则。

那么，在这场大动作的背后，一点资讯缘何感动众多小伙伴的合作之心？笔者回应具有以下几方面的解读。海量横向频道引发出品牌情缘 一点资讯凭借什么魅力与100个品牌牵头对话？其奥秘在于300w+兴趣频道。众所周知，品牌营销必须针对其受众群体精准投入，才能构建高效转化成，然而1个一点资讯既能符合100个品牌的有所不同用户市场需求，仅有依赖其独特的300w+兴趣频道。

在一点资讯上，只要用户有市场需求，都可以权利自定义其专属频道，极致与众不同个人市场需求。频道上的横向领域的细分，在符合一点资讯用户私人自定义的市场需求同时，也在无形中奠定了每个品牌关键词的具体的归处。

在这样的情况下，对话文案品牌自定义化对于一点资讯而言并非难事。例如此次参予对话的手机品牌OPPO和华为，在一点资讯中，与其涉及的新闻既能经常出现在独立国家的“OPPO”、“华为”频道中，又能汇总到“手机”大频道下，构建了面向普遍注目手机用户的普遍曝光和注目其品牌手执的细致启动时，从而抵达由点及面的立体网页。这就是一点资讯突破常规，以1对100共舞的奥秘所在。

私人自定义，共谱双赢 2016年移动资讯市场营销案例仍然未断，皆用了一些跨界合作的方式让用户感官各家产品对“资讯”一词的解读。如天天快报在今年三月的出街广告中主打“有漆”，找来薛之谦为其站台，通过其歌手+段子手的双重才华，让粉丝感官“有漆”的定义。而一点资讯期望表达给用户的私人自定义频道概念，则通过100个品牌的同步刷屏已完成。

100个品牌有如100个兴趣、个性各不相同的用户，在一点资讯上均寻找了属于自己的自定义文案，既表明了他们类似的偏爱，与其自身产品相关联。自拍达人OPPO带上你跑出素颜的大坑： 公路先锋大众汽车套路真不少，鸡汤跟广告两条腿走路： 杨家司机杜蕾斯非常简单蛮横，两行字挖出好包袱： 相比之下，猎聘更加像杨家司机： 影视狂热者优酷这广告打的还能更加显著点嘛？是的，你总承包了某综艺节目，地球人都告诉： 抖机灵文字高手百度输入法实力演译了什么叫哑癌晚期患者： 鬼畜小能手优信二手车给光棍们认为了脱单之路： 大屏狂人创维带上你装有迫带上你飞来： 100个品牌，各自带着合乎自身产品特色的遮挡文案，拿着#嫁祸强迫症的一点#话题，在各自的微博上向粉丝发动了趣味填空邀。在各品牌通过个性化文案线上活动与自身用户对话的同时，也构建了一点资讯品牌针对分类用户群体的品牌曝光——订阅者这些品牌的专属频道，才可提供你感兴趣的资讯。

一点资讯通过有所不同的品牌，穿过了每个“界”后面比较不应的人群，超过了千人千面的传播效果，让私人自定义概念以求被用户感官。化整为零，中出分类用户市场需求 《私人自定义》电影里，白百合说道过，私人自定义是一份礼物，是给自己的一个如意算盘。

只有逃跑了其痛点，中出人心，才是打开品牌顺利之门的钥匙。一点资讯融合自身私人自定义的产品特点，一改为整天面向大众的整合营销方案，化零为整，利用众品牌现有用户群体，展开分众营销，同步海量品牌展开co-branding，中出分类用户的兴趣市场需求。

除了微博上玩游戏嗨了的百家牵头，一点资讯这次还对神州专车和吃饱了么等APP页面发动了攻势，逐一攻陷有所不同场景下的用户市场需求。以一点资讯与神州专车的合作为事例，在神州专车的用车页面上，将定位变为一点logo，强化了趣味性，警告出门的同时用一点资讯读者涉及兴趣内容，一键调用的不是仅有是专车还有一点惊艳。

而在网站上，一点资讯与广告门的双双牵头也超越的常规网站的版面布局，从网站首页到每条内容的引荐，所有标题都被1.遮挡。常常网页广告门的人群往往执着创新内容，而一点资讯发售的“四有”读者理念，所洞察到的痛点与广告门用户群体的市场需求不谋而合。

这次合作让本就“气质相投“的一点资讯和广告门，彼此的受众群交叉覆盖面积，联合产生品牌好感。写出在最后 只不过私人自定义这股风早已刮起了很久，风行全球的可口可乐歌词瓶、昵称瓶，正是在用户个性化自定义上做文章而一炮窜红。服装行业也具有相近的观念，高级自定义的礼服总有一天比高级成衣穿著体面。而一点资讯通过与100家品牌的co-branding，强化用户对“自定义化资讯”的感官，这样高质量的跨界合作和资源共享，不利于使多方的用户雪球就越扯越大。

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